色彩的對比完全是因為一種圖案需要通過各不同顏色的對比而表現的一種方式罷了，但是這類色素又是構成整個包裝圖案要素必不可少的物體，有些圖案，甚至就是不同色素的巧妙組合。因此，在研究包裝設計的過程當中，如果不注意駕馭色彩和色彩自身的對比關系，也就無從談得上設計出好的包裝圖案來。

　　色彩技巧應該從以下幾點注意：一是色彩與包裝物的照應關系；二是色彩和色彩自身的對比關系。這兩點是色彩運用中的關鍵地點。

　　（一）、色彩與包裝物的照應

　　那麼，作為色彩與包裝物的照應關系該從何談起呢？主如果通過外在的包裝色彩可以或許揭示或者映照內在的包裝物品。使人一看外包裝就可以或許基本上感知或者聯想到內在的包裝為何物。對於這個問題，筆者曾經多次在過去的文章中提到過，但是如果我們能走進市肆往貨賀上一看，不少商品並未能表現到這類照應關系。使消費者沒有辦法由表及裏去想到包裝物品為何物。當然，也就對產品的銷售發揮不了積極的促銷作用。正常的外在包裝的色彩應該是不同程度地駕馭恁地同個特點； （1）從行業長進，食物類正常的用色其主色調鵝黃、粉紅來表述如許給人以溫暖和親近之感。當然，其中茶，用綠顏色不少，飲料，用綠顏色和蘭色的不少，酒類、糕點類用大紅色的不少，兒童食物用玫瑰色的不少，日用化妝品類正常用色其主色調多以玫瑰色、粉白色、淡綠顏色、淺蘭色、深咖啡色為多，以突出溫馨典雅之情致，服裝鞋帽類多以深綠顏色、深蘭色、咖啡色或灰色為多，以突出沉穩重典雅之美感。 從性能特征上，單就食物而言，蛋糕點心類多用金色、＊、淺＊給人以香味襲人之印象；茶、beer類等飲料多用紅色或綠顏色類，象征著茶的濃鬱與芳香；蕃茄汁、蘋果汁多用紅色，集中表明著該物品的自然屬性。盡管有些包裝從主色調上看去不象上邊所說的那樣用商品屬性相近的顏色，但審視去如果該包裝的設計是出自行家裏手的筆下，那麼，在它的外包裝的畫面中准有那點晴之筆的象征色塊、色點、色線或以該色突出的集中內容。這應該是大家們的得意之作。有些服裝的包裝和一些化妝的包裝，甚至一些酒的包裝都能找到很多如許的例子。

　　（二）色彩與色彩的對比關系

　　再說，色彩與色彩的對比關系。這是很多商品包裝中最容易表現卻又非常不易駕馭的事情。在設計中出自高手，包裝的創口效果就是陽春白雪，與之相反，就是下裏巴人了。在中國書寫藝術與繪畫中常流行恁地一位話，叫密不通風，疏可跑馬。實際上說的就是一種對比關系。表現在包裝設計中，這類對比關系非常較著，又非每每見。所謂這些對比，一般都有以下方面的對比：即色彩施用的深淺對比、色彩施用的輕重對比、色彩施用的點面對比、色彩施用的繁簡對比、色彩施用的雅俗對比、色彩施用的反差對比等等。

　 （1）色彩施用的深淺對比。
    這在目前包裝設計的用色上出現的頻率至多，施用的規模最廣。在很多平面設計上（指招貼、吊畫類或局面裝幀類）非每每見的。所謂的深淺對比，應該是指在設計用色上深淺兩種顏色同時巧妙地出現在一種畫面上，而產生出類比較協調的視角效果。通常用的如大平面或物體表面的大的淺色鋪底，而在其上用深色構圖，比如淡＊的鋪底，用咖啡色的加以構圖，或在咖啡色的色塊中施用淡黃或白色的圖案線條；還如用淡綠顏色的鋪底；墨綠顏色的構圖；桃紅的鋪底；大紅色的構圖；淺灰色的鋪底；皂黑色的構圖等等。這些都是色彩施用的深淺對比，用這類形式在包裝設計上我們可以在一些化妝品包裝上或是一些西洋葡萄酒的包裝上，尤其是西歐的葡萄酒包裝上最為常見。中國的張裕葡萄酒和雙匯的方式香腸以及希傑的肉制品包裝大都是用這類形式表現的。這類包裝形式在日本和南韓臺灣也常見的。它所表現出來的視物感覺效果是明快、簡捷、溫和、素雅。

   （2）色彩施用的輕重對比（或叫深淺對比）
    這在包裝色彩的運用上，同樣是重要的重演伎倆之一。這類輕重對比，往往是用輕淡素雅的底色上襯托出凝重深邃深厚的主題圖案，或在凝重深邃深厚的主題圖案中（多以色塊圖案為重）。表現出輕淡素雅的包裝物的主題與名稱，以及商標或廣告語等。反過來，也有用大平面或物體表面的大的凝重深邃深厚的色素鋪底。另用輕淡素雅的色調或集中一點兒某個色塊中或周全裝飾一些紋案。在這類輕重對比中，一般色素有協調色對比和冷暖色對比，協調色對比的伎倆往往是淡綠顏色對深綠；淡＊對深咖啡；粉紅對大紅等，而冷暖色的對比則多為黑色與白，紅與藍等。

   （3）色彩施
    用的點面對比（或大小對比）這類對比，主要在1個包裝畫面的設計過程當中，施用色素上從1個中心或集中點到群體畫面的對比、即小規模和大規模畫面間的對比。在一樣平常生活中，尤其是滌蕩化妝用品中我們可以看到1個產品的包裝盒上，整個平面或物體表面的大的幹幹淨淨的什麼沒有，就中間很集中的出現那麼1個非常較著的重顏色的小方塊（或橢圓型的或小圓型的）之後再從這小方塊的畫面上表現包裝物內容的品牌與名稱的主題，這既是點與面的結合，又是大與小的對比，偶爾也有從點到而逐漸過渡的對比。

　 （4）色彩施用的繁簡對比。我們可以看到統一1００

　　利便面，它們的包裝袋上，下半部是每雜的利便面什物圖案，而在它畫面的上端卻是整個的幹幹淨淨的大綠大紅顏色，之後非常顯眼地突出＂1００＂字樣，再看《包裝世界》雜志66期的封面（也叫書的包裝）。用1個大平面或物體表面的大的草編什物照片鋪底，顯得很繁雜甚至連包裝世界四個字也繁雜進去了，可是正畫面的中心位置，表現出了幹幹淨淨的1個圓色空白。在其中標明＂本刊2０００年將擴版增容＂＂歡迎您到本地郵局定閱＂。就恁地簡單而又簡捷，卻匠心獨立地把該雜志最需要抒發的思想重心托出來了。筆者也曾經在市肆見過一種水餃的包裝袋和一種調味料的包裝袋整個畫面采用綠顏色的黑色的和＊的色素並彼此交織出現在1個畫面上，即想表現商標被迫無耐地又想表現名稱，還想表現陪襯圖案，結果由於其中大平面或物體表面的大的繁雜的設計沒有任何實際意義暗襯圖案出現，而把上述本該說明的主體全部沖淡了，淹泱了，造成這類包裝在人的心理上一種壓抑和煩燥之感，自然也影響著銷售。 

　　（5）色彩施用的反差對比。這類反差對比實質上是由多種色素自身的不同而彼此間形成的反差效果。這類反差效果通常表現方法是：明暗的反差（或叫陰陽的反差），象中國的易輕圖；冷暖反差，如紅和藍的對比；消息的反差，如淡雅平靜的背景與生動亂跳的圖案文字對比：輕重的反差，如深邃深厚的色素與輕淡的色素對比等等。

　　（6）色彩施用的雅欲對比，主如果以突出俗體字而去反襯它的高雅。而這類俗的表現方式，是用顏色的＂髒＂亂和無序進行（實際上獨具匠心，一些西方油畫很關於這類表現－－即現代抽象藝術）。這類構圖，要不是一種象征性地揭示主題，要不是為主題＂烘托荷花＂服務。

　　使之萬花叢中一點兒紅。如在1個包裝畫面上無所用心地看中去是胡亂地將亂七八糟的顏色一堆或扔塗在上面。之後暗暗地一旁或在其中巧妙地點晴出圖案的主題。這是非常有趣的事情。除了包裝以外，甚至書的裝幀、廣告、宣傳畫上的海報，電視上的休閑欄目都有如許嘗試。